千百匠 有观点‖乡村振兴背景下 村民如何提升新媒体素养

“乡村兴则国家兴”。2017年，党的十九大报告提出“实施乡村振兴战略”。2019年， 中共中央办公厅、 国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》，数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用， 以及农民现代信息技能的提高而内生的转型进程， 既是乡村振兴的战略方向， 也是建设数字中国的重要内容。

数字乡村发展战略是国家在全球数字化、信息化、网络化发展背景下作出的重要战略部署。数字乡村建设是实现乡村振兴的重要保障。而农民是落实数字乡村发展战略和实施乡村振兴战略的重要主体， 农民新媒体素养的高低，关乎其能否充分利用信息化手段加快农村现代化发展。

在乡村振兴背景下， 农民新媒体素养提升有助于着力弥合城乡“数字鸿沟”，充分发挥新媒体在数字乡村建设和乡村振兴上的积极作用， 从而促进农民参与农村社会治理， 推动农村产业经济发展和乡村文化振兴。然而， 农民新媒体素养提升还面临诸多困境， 亟须相应对策加以解决。

一、农民新媒体素养提升对乡村振兴的价值

经济价值：推动农业技术创新扩散，带动农村经济快速发展

在新媒体时代， 农民可以通过新媒体平台了解和学习最新的农业技术， 进而以农业新技术提升农业生产效率。新媒体应用于农业， 也加速了新技术、新农具等在 农村的创新扩散， 从而缩小地区与地区之间的技术鸿沟， 以新技术带动农村经济的快速发展。如物联网、大数据、 云计算、人工智能、5G 等新技术在农业中的应用， 可以大幅提升农业发展的质量和效率。通过数据获取、收集、 分析， 农民可以对农产品的生产和流通进行全流程追踪， 能够精准发现并解决农业生产流通中存在的问题。无人机、智能机器人、智能管理平台等新技术的应用也加快 了农村现代化进程，为乡村振兴带来新的发展机遇。

此外， 电商、短视频、直播等新媒体平台的应用还拓展了传统农业的营销渠道， 改变了传统农产品的流通模式。 如近些年全国各地涌现的一大批“网红村”，它们已成为乡村振兴战略的先行者，抖音、快手等短视频平台更是成为农产品的重要营销渠道。随着近年来直播带货的兴起， 传统的农产品销售模式发生改变， 帮助农民解决了农产品的销售难题。

文化价值：丰富农民文化生活，助力乡村文化传播

随着新媒体的发展， 除了成为新媒体时代下海量信息的接收者， 农民近年来也参与新媒体平台媒介内容的创作， 成为短视频等新媒体平台上新兴的内容创作者， 并带动了一种全新的文化—土味文化的流行。伴随网络直播视频发展的土味文化是一种源于农村、来自农民、具有乡土气息的网络文化。土味文化让农村网民得以有更多的渠道和机会用这个时代里属于自己的文化符号来表明心声， 甚至部分农民将自我表达做到了流量变现， 成功完成了自我价值的实现。

近年来， 描绘农民生活、农业生产、农村风貌等的“三农”短视频横空而出，其通过对乡村野味美食、田园风光、风俗习惯、农事活动、农业技术等多种乡村文化符号的塑造和内容传播，一改大众对传统农村发展固有的刻板印象，构建出具有丰富人文内涵和文化价值的新农村形象， 以推动乡村文化振兴。依托新媒体技术和平台产出的“三农”短视频不仅可以为该视频创作者带来用户打赏、 流量分成、平台补贴等经济收益， 而且可以带动当地旅游业的发展。同时，依托网络直播和短视频，农副产品等电商交易得以发展，甚至可以推动整个农村的相关产业发展，巩固脱贫成果，带领农民致富。

二、乡村振兴背景下农民新媒体素养存在的问题

目前， 虽然新媒体在农村地区的应用使得农业技术、农业工具得到了进一步的创新发展， 但是农民利用新媒体掌握新技术的动力和能力仍旧有限。同时， 无论是通过直播、短视频等新媒体平台， 还是电商等渠道方式来带动农产品销售， 都要求农民应具备较高的新媒体素养， 掌握完备的新媒体营销推广技能， 包括图片拍摄、网站规划、客户服务、物流管理等。这对当前我国中西部大多数乡村的农民而言无疑是艰难的。这主要是因为我国中西部大多数乡村的信息基础设施建设还需进 一步完善， 新媒体技术与农业的融合有待提升， 农民利用新媒体进行农副产品营销推广的意识和技能都有待加强。此外， 我国中西部大多数乡村还缺乏指导农民利用新媒体来发展数字乡村经济的人才。

三、农民新媒体素养提升的路径

农民受制于自身文化水平和新媒体素养的不足， 其利用新媒体学习农业新知识、 新技术的动力和能力都有一部分欠缺。 为解决这一问题， 地方政府应组织农民开展学习， “授之以鱼”—通过线下、 线上教育方式向农民传授农业新知识、新技术， 同时“授之以渔”—向农民普及运用新媒体平台进行农业知识、技能获取和推广的方法。此外， 地方政府还应鼓励本地大学生返乡， 支援和发展乡村经济，带动农民学习新技术、新技能。

当下， 新媒体平台在增加农民收入、带动人员返乡创业、促进乡村产业发展等方面的作用越来越凸显， 具有重要的经济、社会价值。而运用新媒体发展电子商务， 助力乡村振兴，这既需要地方政府主导，又需要农民积极参与，共同努力。因此，地方政府应因地制宜制定本地电商发展战略， 明确产业发展方向， 逐步形成产业融合效应与集群效应。面对大部分农民群众新媒体创业营销技能不足，难以独自胜任电子商务和新媒体营销推广工作的难题， 地方政府应为农民提供相关的培训指导， 鼓励具备较高新媒体素养的小镇青年学习新媒体营销技能，创新创业，以农村的数字经济草根创业先行者带领农民创业，并在这种“传帮带”中，让更多农民逐渐掌握新媒体营销技能， 以解决农民的就业问题， 克服农产品滞销、难销的困难，促进乡村经济发展。

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